2020年出书实录，别信那些爆款攻略，我的踩坑日记才最真实

朋友,如果你现在正琢磨着2020年出本书，然后上网一搜，满屏都是“三个月打造畅销书”、“零基础小白逆袭出版大神”之类的攻略……我劝你先停一停，喝口水。

我就是信了这些,从2019年年底开始折腾，到2020年年底，才真正摸到点门道，今天不跟你讲那些光鲜亮丽的大道理，就唠唠我这三百多天里，那些没人告诉过你的、硌得牙疼的“沙子”。

最大的一个坑,就是“时机错觉”。

2020年初,疫情刚来，好多人都说：“啊，大家隔离在家，正是看书的好时候！图书市场要爆发！” 我也跟打了鸡血似的，觉得我的书生逢其时，赶紧把打磨了半年的书稿（自认为完美），撒网似的投给各大出版社和出版公司。

结果呢？石沉大海都是好的，更多是自动回复的“已收到，谢谢”，后来还是一个相熟的编辑朋友，在线上喝酒时跟我吐真言：“哥，现在社里都快停摆了，印刷厂开工都难，物流也是问题，最重要的是，大家心里都慌，除了疫情和必备生活指南，其他书的选题……基本都压后了，或者直接砍了，你这文艺类随笔，估计得等等。”

等？等到什么时候？没人知道，我那“生逢其时”的梦，碎得第一个叫疼，所以你看，外界的热闹和行业的真实冷暖，中间隔着一堵厚厚的墙，别信什么“风口”，出版是个慢行业，急不来。

第二个坑,是“渠道迷阵”。

传统出版走不通,那就看看自出版或者合作出版吧，好家伙，这一看更眼花缭乱，各种文化公司、图书工作室、线上出版平台，个个都说自己能做“全案”，能“精准营销”，保证“销量”，费用从几千到几十万不等，说得天花乱坠。

我接触了几家,有的，合同条款藏着掖着，版税分成算得你头晕，最后发现你几乎赚不到钱；有的，把你夸成当代鲁迅，但一说到具体的营销推广方案，就变成了“我们会在我们的优质渠道重点推荐”——具体是哪些渠道？不知道，效果如何？无法保证，还有的，干脆就是“攒书”的，想把我写的文章，和他那里不知道哪来的几十篇文章打个包，凑一本“合集”出版，署名都混乱。

那段时间,我感觉自己不是个作者，像个待宰的肥羊，在迷宫里乱撞，到处是叫卖声，却看不清真货，最后我悟了：所有不跟你清晰谈渠道细节、不谈真实案例、只画大饼的，都是耍流氓，你得问，你的书会在哪些实体书店上架（哪怕只是局部地区）？线上平台是仅仅上架，还是有资源位推广？新媒体平台会做哪些具体动作？有没有过往同类型书的真实销售数据？问得越细，妖魔鬼怪退得越快。

第三个坑,最隐秘，也最折磨人，叫“自我怀疑螺旋”。

等待和碰壁的过程中,是最容易怀疑自己的，看着别人好像轻轻松松就出了书（后来知道很多也是表面光鲜），再看看自己电脑里反复修改却似乎无人赏识的文字，你会问：我写的东西真的有人看吗？是不是我根本不行？2020年大家都这么难，我是不是该现实点，先顾生存？

我一度把书稿锁进文件夹,几个月没打开，去写了些能快速换钱的商业文案，但心里总是空了一块，直到有一天，我看到一个博主，用最笨的方法，把自己的专业知识画成特别丑但好懂的漫画，一点点发在网上，积累了第一批铁杆读者，然后靠众筹出了第一本小册子，虽然量不大，但每一步都走得扎实，读者是真的喜欢。

我忽然就明白了。出书不是终点，甚至不是起点，它是你和你的读者之间，建立信任和共鸣过程的一个自然结果，一个“仪式”，在2020年那种隔绝的环境下，这种连接感反而更重要，我不再想着“一炮而红”，而是回到原点：我最初为什么想写这本书？我想和什么样的人分享？

我把心态放平,开始就书里的核心观点，拆成一篇篇更接地气的文章，发在我的自媒体上，不再追求爆款，就是真诚地分享我的思考和故事，慢慢地，有人留言，有人讨论，有人催更，这些反馈，成了我继续打磨书稿最好的燃料，甚至，通过这种分享，我意外地连接到了一位更注重内容本身、作风踏实的出版人。

说到最后,2020年给我的出书“攻略”，就三句人话：

第一，别追热点，种你的树。 出版周期很长，等你追到，热点早凉了，写你真正有热情、有积累的东西，它才能经得起时间的波动。

第二，捂紧钱包，看清合同。 对任何承诺保持警惕，尤其是前期要你掏一大笔钱的，出版的核心价值应该是内容，而不是你的预付金，版税、版权期限、衍生权利……每条都要抠清楚。

第三，也是最重要的，先找到100个读者，而不是急着找1个出版商。 在互联网时代，出版的门槛在降低，但注意力的门槛在飙升，在你梦想的书店大展架之前，先在你的社交媒体、邮件列表、或者任何一个你能直接触达的小角落里，找到那些真心愿意读你、等你的人，他们，才是你这本书存在的第一个理由，也是最坚实的基石。

2020年,我的书最终在年底前签了合同，过程曲折，但结果踏实，它可能不会成为什么畅销书，但我知道它会到达那些需要它的人手里，这就够了。

出书这条路,没什么捷径和神话，无非是——真诚地写，聪明地看，耐心地等。 与所有在2020年，或任何一个年头，怀揣着出书梦想的“笨拙”作者共勉，咱们，路上见。