在上海出书，我踩过的那些坑和挖到的宝藏！

说实话，第一次冒出“在上海出本书”这个念头时，我脑子里全是外滩的灯火、陆家嘴的摩天大楼，还有那种“国际化大都市出版人”的虚幻光环，可真一脚踏进去，才发现这哪是走红毯啊，根本就是趟一条深浅不知的河，今天咱就唠点实在的，把我这几年在上海折腾出版的那些经验、教训，还有意外惊喜,都摊开来和大家聊聊。

刚起步那会儿，我和很多新手一样，两眼一抹黑，想着上海嘛，出版社扎堆，肯定随便找一家就能成，结果呢？我抱着我那本自以为能惊艳世人的书稿，像发传单一样到处投，回应却寥寥无几，后来才明白，上海出版市场虽然机会多，但竞争也更激烈，这里的编辑们每天收到的稿件可能比我们一个月看的书还多，你那点“才华”要是没点真东西包装，很可能就直接进了“已读不回”的文件夹。

吃了几次闭门羹后，我学乖了，开始研究上海那些出版社的“调性”，有的社偏重学术专著，你递一本流行小说过去，那不是对牛弹琴吗？有的社在经管领域是强项，你非拿一本纯文学去碰，大概率也是撞南墙，上海文艺出版社、上海人民出版社、上海古籍出版社……光听名字就能猜个大概方向，但真要细究，还得去扒拉他们最近几年出了哪些书，哪些卖得好，这事儿没啥捷径，就是得花时间，像侦探一样搜集信息，找准一个对口的小编辑,比盲目投给大社总编办还有用。

说到编辑，我得提个醒，在上海找出版合作，千万别被一些“听起来很美”的机构给忽悠了，有些打着“文化公司”、“出版咨询”旗号的，开口就是几万的费用，承诺全程服务、全球发行，我遇到过一家，在静安区某个看起来很fancy的写字楼里，谈得天花乱坠，差点就心动了，幸好当时多留了个心眼，回头一查，口碑烂得要命，基本就是收钱不办事的主，在上海，正规的出版社都有自己的流程和收费标准（如果有的话），那些过分热情、承诺过度的,反而要打起十二分精神。

磨了大概半年，我终于和一家本地的中型出版社搭上了线，对接的编辑是个上海爷叔，人挺客气，但要求也极其严苛，第一次改稿，他返还的文档密密麻麻全是批注，从标点符号的使用规范，到某个历史细节的考证，甚至觉得我某个章节的“节奏感不对”，说真的，当时差点崩溃，觉得他是不是在故意刁难我，但硬着头皮改了几轮后，再回头看初稿，自己都觉得脸红，他有一句话我记得特别清楚：“侬写书，不是写给自己看的呀，是要对读者负责的。” 这个过程虽然痛苦，但确实让我对“出版”这两个字有了敬畏心，在上海，能找到这样一位愿意跟你磨细节的编辑,其实是运气。

书号（ISBN）这事也得单独说说，通过出版社出书，书号他们一般会帮你解决，但如果你选择的是自费出版或者合作出版，一定要确认书号来源的正当性，必须是国家新闻出版总署核发的，那种国际书号或者香港书号，在大陆发行是会遇到麻烦的，上海这边对出版规范抓得挺紧，可别在这最后一步栽跟头。 审核，到了设计和印刷环节，上海的优势就体现出来了，这里的印刷资源真的太丰富了！从浦东到闵行，分布着大大小小几十家印刷厂，我当初为了选一家性价比高的，跑了不下五家，有的厂专精于高端艺术画册，那个纸张、那个色彩，没得说，但价格也漂亮；有的厂则擅长大批量的通俗读物，成本控制得很好，最后我在松江找到一家厂子，老板是技术出身，很实在，给我推荐了性价比最高的纸张和装订方式，还带我参观了车间，看着自己的书从一堆纸变成一本本实体书，那种感觉,之前所有的折腾都觉得值了。

发行和宣传又是另一道坎，书出来了，怎么让读者知道？上海的好处是渠道多，除了传统的书店（像上海书城、各家新华书店），还有无数独立的特色书店，可以谈铺货或者搞新书分享会，线上的渠道就更不用说了，各种读书类公众号、本地生活平台，都是可以尝试的合作对象，我当时就厚着脸皮，联系了几个在上海做得很好的文化类自媒体，有的没理我，有的还真给做了推荐,带来了一波不小的销量。

回头想想，在上海出书这个过程，就像是在这个城市生活的一个缩影，它给你提供了无数的可能性和资源，但也要求你足够敏锐、足够坚韧，能在一堆信息里辨别真假，能在一次次碰壁后还能保持热情，它不会因为你有点才华就对你另眼相看，但如果你愿意遵循它的规则，同时又能保留一点自己的个性,它最终会给你回报。

如果你也想在上海实现你的出书梦，别光看着那些成功案例的光鲜，也多准备点耐心和汗水，找个懂行的朋友聊聊，多跑几家出版社看看，谨慎签每一份合同，出书不是终点，它只是你和世界对话的一种方式，而上海，为这场对话提供了一个足够大、也足够挑剔的舞台，准备好了吗？舞台的灯光已经打亮,看你的了。