现在出书还赚钱吗？扒一扒出版市场的里子与面子

"现在纸质书还有人看吗？自费出书是不是智商税？" 说实话，这个问题我当初也纠结了好久，去年为了搞明白这个事，我特意跑了三场图书展会，和编辑、书店老板、二手书商都聊过，今天就把这些干货摊开来聊聊。

先说说咱们最关心的——纸质书真的没人看了吗？数据可能和你想的不太一样，去年国内图书零售市场总规模居然还有900多亿，虽然线上渠道占了将近八成，但线下书店也没真凉透，有意思的是，现在出现个"两极分化"：一边是短视频带火的畅销书，三天能卖十万册；另一边是小众领域的专业书，印个两三千册也能细水长流卖两年。

我认识个做陶艺的老师傅,自费出了本《民窑烧制技法》，定价168块，首印3000册，你猜怎么着？通过行业社群和手艺展销会，两年卖得精光，现在还时不时有人打听，这说明啥？不是市场不行了，是咱们得重新理解"市场"这个词。

现在出版圈最热闹的要数"纸电同步"这出戏，很多出版社学精了，新书都是纸质版和电子版一起推，有个做育儿知识的博主和我吐槽，她的电子书在掌阅卖9.9元，三个月卖了4000多本，而纸质书定价49.8元，半年才卖出去800本，但重点来了——电子书带来的粉丝后来买了她1980元的亲子课！这年头，书早就不只是书了，它像个敲门砖，关键看你怎么用。

再说说让很多人头疼的"自费出版"，这事得掰开看：要是你指望靠卖书发财，那我劝你三思，但现在很多企业主、行业专家把出书当名片，这就很划算了，我接触过个做民宿的老板，花了五万出本书讲民宿设计，现在接装修设计单子都比别人报价高30%，客户觉得"都出书的人了，肯定专业"。

渠道变化才是真正颠覆游戏规则的部分,过去书店摆在显眼位置要掏"码堆费"的时代还没完全过去，新的玩法又来了，有个90后作家和我说，他新书在抖音做了场首发直播，配合出版社的短视频矩阵，首印1.5万册一周售罄，不过这种好事多半发生在已经积累粉丝的作者身上，素人新书可能扔进直播间连个水花都没有。

最让我意外的是二手书市场透露的信息,有次在潘家园和旧书贩闲聊，他说现在很多绝版的专业书反而升值，特别是那种印量少但内容扎实的，这让我想起个朋友，五年前自费出了500本家族口述史，现在二手书网上居然被炒到原价的五倍，所以啊，有时候价值不体现在首印数上。

说这么多,到底现在适不适合出书？我的体会是：如果你指望靠版税买房，不如去买彩票；但要是把书当作个人品牌的一部分，或者是专业领域的敲门砖，这里面的门道还深着呢，下次咱们具体聊聊，不同类型的作者该怎么选择出版方式，这里面的水可比想象中深多了。

（写完看了眼日历，突然想起有个编辑还约我喝咖啡聊新书方案呢，咱们下回再继续唠）