李诞出书爆火背后，普通人能学到什么出书捷径？

最近跟几个做自媒体的朋友聊天,发现大家都在讨论李诞，不是聊他的脱口秀，而是聊他出的书，从《笑场》到《冷场》再到《候场》，这家伙好像隔几年就能整出一本畅销书来，有个朋友半开玩笑地说：“人家李诞写本书跟咱们发条微博似的，咱们吭哧吭哧写几十万字，阅读量还没他一条段子高。”

这话听着有点酸,但确实点出了一个现象：为什么有些人出书看起来那么容易？

我特意把李诞的几本书都翻出来看了看,还去扒了扒他出书前后的各种访谈和报道，看完之后我发现，这事儿还真不是“有名气就能出书”那么简单，李诞的出书路径，其实藏着很多我们普通人也能借鉴的门道——尤其是那些想通过出书打造个人品牌的自媒体作者。

首先得说，李诞的书有个特别聪明的地方：他从来不“硬写”一本书。

你仔细看他的出版节奏,基本上都踩在了他个人事业的关键节点上。《笑场》出版的时候，正是《吐槽大会》第一季爆火，李诞从幕后走到台前，突然成了全网知名的“诞总”，那时候大家对他的好奇达到了顶峰：这个总说“人间不值得”的年轻人到底在想什么？《笑场》里那些短篇故事、散文、诗，正好满足了这种窥探欲。

等到《冷场》出版，他已经稳坐国内脱口秀头把交椅，但公众对他的印象还停留在“段子手”，这本书里更私人的叙述，其实是在完成一种形象的重塑：我不只是个搞笑的，我也有严肃思考的一面。

最新的《候场》就更明显了，直接虚构了一个也叫“李诞”的主人公，半自传体地探讨成功、名利、虚无这些话题，这时候的他，已经不需要证明自己会不会写东西了，他需要的是建立更深层的作者身份。

看出这个节奏了吗？他的每本书，都解决了一个阶段的“市场需求”和“个人表达需求”。

这对我们普通人最大的启发是什么？别等到“我有一肚子话要说”的时候才想着出书，而是要在你的专业领域里，找到那个“大家正想知道而你能系统提供”的交叉点，比如你是个教PPT的老师，可能第一本书不该是《PPT大师秘籍》，而是《职场新人：用PPT让领导三天记住你》，等有了名气，再出进阶版。

第二点，李诞特别擅长把碎片内容“产品化”。

很多人可能不知道,《笑场》里的很多内容，最早是在他的微博上以段子形式出现的，但他做了一件很关键的事：不是简单地把微博合集打印出来，而是进行了重新编排、补充、整合，赋予了它们新的结构和主题。

我们自媒体作者每天生产那么多内容——公众号文章、短视频脚本、微博、朋友圈干货分享，这些其实都是潜在的“书料”，但大多数人要么觉得“这都是零碎东西，不值当出书”，要么就想“等我重新写一本完整的”。

其实错了,现在的出版市场，尤其是通过自媒体渠道销售的电子书或小册子，最欢迎的就是这种经过市场验证的内容，关键是要学会“重组”，把你过去一年写过的关于“时间管理”的10篇爆文找出来，补充一些新的案例，设计一个从早到晚的时间管理系统，配上实操表格——一本小书就出来了。

李诞的聪明在于,他明白在这个时代，书不一定非要是从零开始、鸿篇巨制的“工程”，它可以是一个阶段的思考总结，一个主题的深度挖掘，甚至是一种个人品牌的实体化呈现。

第三，也是最容易被忽略的一点：李诞的书始终保持着一种“低预期”姿态。

你看他书的序言、后记，包括各种采访，他反复在说“这只是一本小书”“随便写写”“不值得买”，这当然有他个人风格的因素，但客观上，这种低预期反而成了最好的营销策略。

读者拿到书,发现里面确实有些挺有意思的思考，有些句子还挺戳人，反而会有“超出预期”的惊喜感，对比一下，有些作者（包括我以前也犯过这毛病）总喜欢在宣传时说“这本书是我十年心血”“改变了无数人”，把读者的期待值拉满，结果人家一看，觉得“也就这样嘛”，口碑反而容易崩。

对于我们想出自媒体的普通人来说,这点特别重要，第一本书，不妨把姿态放低，可以叫“手记”“笔记”“心得”，而不是“大全”“圣经”“终极指南”，内容上，提供实实在在的、可操作的方法，哪怕这些方法看起来不那么“高大上”，真诚的分享，永远比空洞的承诺来得打动人。

最后说说渠道。 李诞出书，当然有传统出版社的全力推动，但我们普通人，完全可以借助自媒体这个天然渠道，你的公众号读者、抖音粉丝、小红书关注者，就是你的第一批潜在读者，通过预售、限时优惠、签名版等方式，完全可以在传统出版路径之外，走通一条“自媒体内容-读者反馈-产品化出书-反哺自媒体”的闭环。

我认识一个做烘焙自媒体的姑娘,粉丝不到20万，去年把自己最受欢迎的30个配方，加上制作视频的二维码，做成一本小册子，在粉丝群里卖了4000多本，赚多少钱倒是其次，关键是，那本小册子成了她的“名片”，后来真有出版社找上门要给她出正式的书。

说回李诞,我猜他出书的时候，可能也没想那么多“策略”，更多是顺势而为，把自己想表达的、适合在那个阶段表达的东西，用书的形式固定下来，但这种“顺势”，恰恰是最值得学习的：在正确的时间，以正确的形式，把正确的内容，送到需要它的读者面前。

我们普通人出书,未必能成为畅销书作家，但通过一本书，系统地梳理自己的专业知识，建立更深的信任关系，甚至开辟一个新的收入渠道，这是完全可能实现的，关键是要像李诞那样，想清楚：你的这本书，到底要解决什么问题？为谁而写？在你的整个个人品牌建设中，它扮演什么角色？

想明白了这些,出书就不是一个遥不可及的“梦想”，而是一个可以规划、可以执行的“项目”，就像李诞看似随意地抛出的那些段子，背后其实有着对节奏、分寸、受众心理的精准把握，这才是我们最该偷师的地方。

好了,今天就聊到这儿，如果你也在琢磨出书的事儿，或者对李诞的“出书方法论”有不同看法，欢迎在评论区一起唠唠，毕竟，一个人可能走得快，但一群人才能想得明白。